CCI Formations Bayonne

Maitriser Google Ads & Analytics

WEB & DIGITAL

Programme
JOUR 1 : INSTALLER ET APPRÉHENDER GOOGLE ADS ET ANALYTICS
FONDAMENTAUX DU WEB
• Les bases du web et de l’analyse d’audience
• Les bases de la publicité en ligne (« parlons le même langage »)
INSTALLATION ET PREMIERE PRISE EN MAIN DE GOOGLE ANALYTICS
• Créer une propriété Analytics et gérer les accès
• Installer Google Analytics sur son site, cas fréquents : HTML simple et Wordpress
• Contrôler la bonne remontée des informations et ajouter un objectif de conversion
PRISE EN MAIN DE GOOGLE ADS ET CONFIGURATION INTIALE
• Accès, facturation et configuration générale du compte
• Planifier sa diffusion publicitaire, ses campagnes et ciblages

JOUR 2 : CRÉER ET GÉRER UNE CAMPAGNE SUR LE RÉSEAU DE RECHERCHE
PLANIFIER SA DIFFUSION PUBLICITAIRE
• Fixer son objectif stratégique et déterminer le ou les KPIs cibles
• Fixer son ciblage, géographique et comportemental
• Contrôler le bon fonctionnement du site et des outils de suivi de conversion
CREATION DE SA PREMIERE CAMPAGNE
• Paramètres de base
• Objectifs et stratégies d’enchères
CREATION DE SON PREMIER GROUPE D’ANNONCES
• Mots-clés et types de correspondance
• Granularité, niveau de qualité et enchères
CREATION DES ANNONCES
• Fondamentaux des annonces Google Ads
• Annonce Texte versus Annonce Responsive



JOUR 3 : ANALYSER LES RÉSULTATS ET OPTIMISER SA DIFFUSION PUBLICITAIRE
PHASE 1 : QUALIFIER LE TRAFIC PUBLICITAIRE VIA GOOGLE ANALYTICS
• Bases de Analytics (Audience, Acquisition, Comportement)
• Mieux comprendre le trafic via les objectifs
• Améliorer la lecture par les filtres et les outils externes
PHASE 2 : ANALYSE DES CAMPAGNES GOOGLE ADS ET OPTIMISATIONS DE BASE
• Rapports par défaut de Google Ads
• Optimisation # 1 : corriger son ciblage
• Optimisation # 2 : nettoyer ses termes de recherche
• Optimisation # 3 : améliorer ses annonces
PHASE 3 : MAXIMISER LE POTENTIEL DE GOOGLE ADS
• Vos visiteurs et l’entonnoir de conversion
• Autres types de campagnes : display, shopping
• Audiences et retargeting avec Google Analytics et Google Ads
Objectifs
• Appréhender le potentiel de ciblage du Réseau de Recherche sur Google Ads,
• Maitriser les fondamentaux de la plateforme,
• Savoir lire les performances d’une campagne,
• Savoir installer et configurer Google Analytics sur un site web,
• Être capable de comprendre les paramètres essentiels de l’audience de son site (Démographie, origine des visiteurs, comportement sur le site)
• Appréhender le potentiel des objectifs Analytics
Public
• Personnels polyvalents de TPE/PME qui doivent intervenir sur ces outils, Google Ads & Google Analytics • Indépendants / freelances / micro-entrepreneurs en communication/webdesign qui souhaitent développer leurs compétences webmarketing, et proposer de nouveaux services à leurs clients, • Personnes en réorientation professionnelle / bilan de compétence, qui souhaitent appréhender l’univers du webmarketing avant de se lancer dans une formation professionnalisante
Prérequis

• Savoir utiliser un navigateur internet
• Savoir accéder seul à un site, ou trouver l’information via la recherche Google,
• Connaitre les bases du web (ex. site internet versus réseau social)

Durée
En présentiel : Formation : 3 jours - 21h + Certification : 1h
Tarifs
1050 €
1
Moyens et Méthodes pédagogiques
• Formation dispensée en présentiel (sauf contraintes liées à la crise sanitaire)
• Mise à disposition d’ordinateur portable et accès wifi
• La pédagogie du stage est active. Elle s’appuie sur des :
 Contenu théorique essentiel à la compréhension des enjeux globaux
 Sites et campagnes « tests » à destination des apprenants pour qu’ils pratiquent en temps réel
 Jeux de mise en situation face à plusieurs problématiques
• Des supports de cours et exercices sont communiqués afin de favoriser l’ancrage mémoriel et le travail personnel.
Spécialisation de l'intervenant
Consultant en webmarketing confirmé, expert sur Google Analytics et Google Ads
Validation et modalités d'Evaluation
• Questionnaire de satisfaction.
• Attestation de fin de formation délivrée par le centre à chaque stagiaire évaluant l’atteinte des objectifs de la formation.

SI PASSAGE CERTIFICATION AUSSIES :
• La Certification AUSSIES certifie les compétences suivantes :
 Le trafic sur un site web
 Les CPC (coût par clic)
 Les campagnes virales
 Optimisation et suivi des résultats des campagnes
• La certification repose sur un test QCM en ligne par bloc adaptatif (25 questions sous forme de QCM à choix multiple adaptif - Durée limitée à 1h)
Rythme
9h-12h30 // 13h30 – 17h
Points forts de la formation
• Formateur expert sur le sujet, intervenant depuis 13 ans avec de nombreuses agences et clients,
• Contenu mis à jour au moment de la formation, sur la base du travail quotidien du formateur vis-à-vis de ces outils
• Forte interactivité, apprentissage par la pratique
• Exemples concrets et réels, sur la base de statistiques Google Analytics et de campagnes Google Ads que les clients du formateur autorisent à utiliser pendant la session
Résultats attendus de la formation
• Compréhension claire des enjeux du secteur du webmarketing vis-à-vis du secteur du web en général
• Maîtrise de base de Google Analytics et Google Ads, outils principaux de la boîte à outil du webmarketeur
• Capacité à s’autoformer par la suite, pour suivre les évolutions des plateformes, et/ou viser des certifications Google
Modalités d'accès
Devis et convention signés 2 jours ouvrés avant le début de la formation au plus tard
Délais d'accès
2 jours ouvrés
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